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创维此举，令OLED电视的“高端”成色扑朔迷离

来源： 南方日报   日期：2019-07-12  责编： 环球科技网 
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　    7月9日，创维对外宣布55寸OLED彩电S8A的价格从11999元降至7999元，而65寸的S8A则从20999元降至15999元。

　　创维高调发布了这一降价策略。深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国称，创维推出这一价格是为了推广普及OLED电视。“卖出去每台还有一定的亏损，但亏损我们是这样看待，每年也要投入大量的在品牌上，实际上我们把这样一次普及当成创维对整个行业的品牌投入。”

　　据悉，创维希望降价至不到8000元钱，能推动一百万台OLED产品，创维将其视为“普及风暴”。

　　不过，事实果真如此，还是出于市场残酷竞争的压力？南方日报记者在苏宁易购以55寸OLED电视为关键词搜索发现，长虹、康佳、飞利浦已将该档产品的销售价格降至8000元钱以下，其中长虹的一款产品，甚至打出6999元的价格。这也意味着，价格降至7000元到8000元的55英寸OLED电视竞争已悄然拉开大幕。

　　如何保证高端产品质量？

　　而作为对比，在苏宁易购上，记者看到LG、索尼同档次产品的价格几乎都在12000元以上，与长虹、康佳以及降价的创维形成了4000元的差价。

　　当前，OLED电视在全球范围内的屏幕制造商均为LG旗下的LGD，而该企业也是创维、长虹、康佳等的供货商。此前，在接受南方日报记者采访时，LGD方面曾表示，LGD的OLED屏幕定位高端，不打价格战，而由于目前产能仍有限，在最近的时间内，屏幕的价格仍不会较快下滑。

　　由此看来，将OLED电视大幅降价，创维、长虹、康佳等企业可谓花了血本，不过，这样的情况能持续多久，是否会影响其他零部件的品质把控，这就不得而知了。

　　但有一个利好消息是，LG Display在广州设立的面板生产工厂，将于今年第三季度实现量产，这对于创维、长虹等整机企业来说，无疑是供给能力、降价空间上的好事。

　　进入中国市场难避“价格战”？

　　奥维云网数据显示，今年第一季度电视市场零售量规模1202万台，同比下降1.1%，零售额规模349亿元，同比下降13.1%。奥维云网认为，当下液晶电视的创新已经见顶，产品的同质化非常严重，到了市场需求瓶颈期。

　　而作为新的增长市场，OLED电视被寄予厚望。中国OLED市场预计2019年市场规模将达到38万台，2020年将激增到80万台。但无论如何，相比于美国、欧洲等地区的OLED电视已成为高端电视的代表，中国的OLED电视渗透率较低。

　　而更值得注意的是，正是在这种情况下，在进入中国市场没几年后，随着更多品牌彩电企业加入OLED电视阵营，以国产品牌为主导的中国OLED市场价格战，现在已经打响。

　　这与欧美日韩市场情况存在较大差异。南方日报记者在韩国彩电市场走访时发现，LG、三星两大巨头，在高端电视市场上拿出的“武器”分别是超大尺寸的OLED电视和8K量子点电视，双方“厮杀”正酣，用上了广告宣传、街坊调查等互相PK的手段，“战火”甚至蔓延至中国。

　　与之相比，此次创维推低价策略的高端OLED电视，对标的却只是6000元左右的液晶电视。而对此，部分业内人士则坦言，OLED电视在中国不降价，不走性价比路线，很难真正大规模普及上量。

　　“在今年下半年，每个月OLED都会探底，达到价格新低。”王志国称。
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