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精准卡位MiniLED，TCL打响价值升维战

来源： 家电中国网   日期：2021-10-08  责编： 殷绪江  
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   战略上的笃定、战术上的灵活，二者兼得，才能够在当下的电视市场中立于不败之地。如今电视市场百家争鸣、不同产品各自精彩，而TCL却能够在战术和战略上做到平衡，——战略上，坚持高端路径与技术原创；战术上，针对具备高成长前景的MiniLED领域，积极布局抢占先机。
市场下行，是挑战与机遇并存的时代
   2017-2021年，电视市场零售量一直处于下滑状态。不过，需要看到的是，在以TCL为代表的头部品牌驱动下，电视行业的结构性调整持续进行，高端大屏的市场尤为可观。奥维云网预计，2021年65吋+产品市场份额将达到34.5%，同比增长9.5个百分点。
   从品类来看，在产业链的共同努力下，MiniLED电视2020年开始崭露头角，2021年进入到规模化发展的元年。根据群智咨询统计数据显示，2021年为MiniLED背光电视商业化发展元年，在头部品牌的积极策略推动下出货规模有望达到180万台，预计到2025年，MiniLED背光电视产品市场规模将接近900万台，渗透率提升到3.9%。
   业界分析认为，MiniLED背光显示技术未来在高端液晶电视市场，特别是55吋及以上大尺寸市场有望逐步普及，从而成为终端售价为1000美元以上的高端液晶电视的主流配置。
   接近像素化动态背光的MiniLED电视，是高端电视市场的两大代表性产品。对于电视品牌来说，能否在这一领域具备差异化竞争力，决定了品牌溢价能力的大小和高端化转型的最终成果。
MiniLED，头部玩家的一记重拳
   在Mini LED领域，TCL做到了突出关键竞争力的两点，一是“优”，二是“先”，推动显示领域的中国力量在Mini LED这项新型显示技术领域领跑全球。
   技术层面，其致力于研发可以实现TFT驱动的“AM + Local Diming + Mini LED”背光技术，实现高峰值亮度、高对比度、低功耗、高可靠性等特点，在产品性能上达到与OLED相当水准，但在成本和售价上具备极大优势；
效果层面，TCL创新性地采用Glass作为基板,结合现有的LCD Array制程工艺，制作数千分区的主动控制系统。相比于采用PCB作为LED驱动系统的基板和被动驱动的方式，TCL的Mini LED技术能够降低产品工艺成本，在实现HDR的同时，通过AM驱动方式,实现超高分区的主动控制，进一步增强画面的质量；
   产品层面，TCL不仅在业内最早进行相关研发，同时率先实现了产品的量产，可以看到，TCL X10 8K QLED电视早在去年就已经实现了Mini LED量产，2020全年，TCL的Mini LED产品全球市场占有率预计至90%。
   通过打出MiniLED的技术重拳，登上电视行业的高峰，TCL实现了两点满足：对用户需求多样性的满足——通过对多种显示技术的掌握，无论市场如何变化，都能成为消费者的潜在选项；对不同技术适用性满足——在“屏联万物”时代开启的当下，充分掌握有竞争力的显示技术，具备了融入更多应用场景的可能。
高端驱动力，技术和品牌两手抓
   在持续下行的挑战面前，电视行业需要依靠大屏化、科技化、场景化等方式去突破发展瓶颈。而这些，都与高端能力的构建息息相关。高端转型虽然成为行业共识，但在落地方面，不同企业的做法却大相径庭。比如，一些品牌玩起了“低价”的老套路，拉低用户所谓的入手门槛。但低价背后的粗制滥造，本质上是对产品和消费者的伤害。在价格战的风中摇曳,部分品牌或早或晚会退出历史舞台。低价值魔咒必须被打破，这是业内有实力品牌的共识，方式是“软硬结合”下的优质体验,根本上则是高品质终端的提供。
   在消费升级的大背景下，消费者实际上更愿意为高价值、好体验的高端产品买单。在这方面，TCL的做法堪称业界标杆。从它的实践来看，真正的高端能力，有两大特色：
   一是要有独家核心技术。拿供应链的通用面板，找代工厂组装一下，就是高端电视？电视搞几百个背光分区，就是MiniLED？显然不是。TCL的MiniLED电视为什么最受欢迎，拿下市场“半壁江山”，以及TCL电视一发布就引发行业热议成为标杆之作，其中一个很重要的原因就是TCL具有独家核心技术。
   比如，TCL 的Mini LED背光技术，将晶粒尺寸在100微米左右的LED芯片阵列化后，作为LCD显示屏背光的一种技术，并且采用局部调光设计，使其具有区域亮度可调、高显色性和对比度更高的优点，并可达到8K显示效果。
   再比如，创新性采用Glass作为基板，结合现有的LCD Array制程工艺，制作数千分区的主动控制系统。相比于采用PCB作为LED驱动系统的基板和被动驱动的方式，TCL的Mini-LED技术能够降低产品工艺成本，在实现HDR的同时，通过AM驱动方式，实现超高分区的主动控制，进一步增强画面的质量。
   二是强大的品牌市场驱动力。技术转化为产品，外化为品牌，TCL在高端市场具有强大的竞争力，很重要的一点在于这家企业持续打造高端品牌驱动力，形成品牌溢价能力。
   2021年上半年，TCL电视的品牌喜好度、品牌满足需求程度、品牌与众不同程度三项指标位居行业前列，品牌溢价力日益明显。TCL科技2021年半年报预告，上半年TCL科技业绩大幅增长：上半年预计实现营收730亿元-750亿元，同比增长149%-156%；净利润约为91亿元-95亿元，同比增长751%-789%；归母净利润约为65亿元-69亿元，同比增长438%-471%。
   除了MiniLED之外，TCL还一直推进对QLED、5G+8K等技术的研发，打造大国品牌、中国智造的全球名片，谋求和来自全球伙伴的合作多赢。这些行为也为TCL电视产品的国际化输出埋下伏笔。
   电视行业转型升级的背景下，高端化其实是品牌的一道必答题。以MiniLED为抓手，持续推动产品和品牌的高端化进程，TCL过去和当下笃定的选择，将推动这个品牌迈向新的发展高峰，走最难的路，才配得上最好的风景。




 
标签：TCL电视高清科技显示8K

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