当前位置: 首页  >> 家电科技  >> 查看详情

海信马来西亚的“慢变量”正在显效

来源: 环球科技网  日期:2026-02-12  责编: 殷绪江  
分享:
   2025年,海信马来西亚分公司的市场表现并不高调,却呈现出一种更值得关注的变化:黑电、白电核心品类持续保持双位数同比增长,大尺寸电视、对开门冰箱与变频空调成为主要增量来源。这并非单一产品的阶段性放量,更像是从“单点突破”转向“结构释放”的结果。将时间轴拉长来看,这些变化并非偶然,而是一系列“慢变量”开始显效的体现。
   所谓“慢变量”,并不等同于增长缓慢,而是那些难以在短期内被量化、却能在长期持续积累势能的因素——包括用户结构的演进、产品体系的成熟度,以及服务能力的稳定性。这类变量在早期不显山露水,却往往决定企业在市场成熟阶段的稳定性。放眼全球,丰田在混动技术路线上的长期坚持、博世在工业与汽车技术上的渐进式迭代,乃至宜家对家庭生活方式的长期研究,都是“慢变量”逻辑的典型体现:节奏不快,但路径清晰、回报持久。海信在马来西亚市场的路径,与这一逻辑高度相似。
需求并未爆发但结构正在改变
   近几年,马来西亚家电市场并未出现剧烈波动,却呈现出持续且明确的结构性变化。城市家庭居住面积改善、年轻消费者更早进入改善型消费阶段,使大尺寸电视、对开门冰箱逐步从“升级选项”转为主流配置;与此同时,电价压力与能效政策,也强化了消费者对节能型产品的关注。海信的应对并非依赖某一款产品突围,而是围绕家庭使用场景进行系统升级。以电视为例,大尺寸与高端显示技术的增长,更多反映的是家庭观看方式和空间结构的变化,而非单纯的价格竞争。同样,在白电端,对开门与多门冰箱的稳定放量,体现的是对家庭储存习惯和使用频率的长期理解。
   2025年,海信在马来西亚75英寸及以上电视销量保持高速增长,对开门冰箱和变频空调成为白电端的主要支撑。与其说这是“爆品策略”的成功,不如说是产品结构与家庭生活方式逐步对位后的自然结果。以洗衣机和空调为例,不同型号对应的是不同家庭结构、居住形态和使用频率:洗烘一体机面向空间受限但追求效率的城市家庭,烘干机满足高湿环境下的刚性需求,波轮式机型则服务于价格敏感但注重耐用性的用户群体。空调产品线同样形成清晰分层,既覆盖首次购置,也兼顾升级替换。从结果看,海信正在从“卖产品”,转向对家庭生活方式的系统理解。
赛事曝光,“可靠感”是如何建立的
   长期以来,海信通过世界杯、欧洲杯等顶级赛事赞助,在马来西亚市场形成了高频、稳定的品牌露出。这类投入首先解决的是“被看见”的问题——在品牌高度分散的家电市场中,建立持续存在感。但品牌被记住,并不必然转化为购买决策。真正影响选择的,是这种曝光是否能够转化为对品牌“是否可靠”的判断。在这一过程中,服务体系成为关键的承接点。一方面,全品类协同让消费者在不同产品之间形成一致的体验预期;另一方面,标准化安装流程、售后响应机制以及清晰的能效承诺,使“可靠”“省电”等抽象认知具备了可被验证的基础。
   换言之,赛事曝光解决的是“认不认识”,而服务体系与使用体验,回答的是“值不值得信、敢不敢买”。节能标签正是在这一过程中被不断强化的。它不再只是单一技术参数的展示,而是通过长期的产品表现、售后体验和真实使用反馈,被逐步固化为品牌认知的一部分。当品牌露出、产品体验与服务表现形成闭环,“可靠感”并非被反复强调出来的概念,而是在一次次实际验证中自然生成。
慢并不等于保守
   将这些线索放在一起观察,可以看到海信马来西亚增长的共性:并未押注短期爆发,而是通过用户理解、产品结构和服务能力三条慢变量的叠加,形成更稳定的回报机制。在消费升级节奏相对平稳的市场环境中,这种策略的回报往往不如价格激进派来得迅速,却更具持续性。与短期销量波动相比,结构调整所带来的稳定释放,更能决定品牌在当地市场的生命周期。一个成熟品牌在新兴市场真正站稳脚跟,往往不是靠速度,而是靠方向。海信的“慢变量”,正在转化为一种更稳健的增长机制。




 


手机端 点一点或扫一扫
咨询、采访、合作、投稿等请致电:13911566744(含微信)
        
【免责声明】
凡注明 “环球科技网” 字样的图片或文字内容均属于本网站专稿,如需转载图片请保留 “环球科技网” 水印,转载文字内容请注明来源“环球科技网”;凡本网注明“来源:XXX(非环球科技网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其作品内容的实质真实性负责,转载信息版权属于原媒体及作者。如转载内容涉及版权或者其他问题,请投诉至邮箱;1978751725@qq.com 
 
 
本网公告:环球科技网从不发布负面新闻资讯,也绝不会发布负面信息。如发现负面信息链接请甄别是否为环球科技网所发。本网系北京伯乐传媒广告有限公司主办、所有。本网唯一域名(www.hqkjw.cn),其它域名链接均为假冒。望广大网民及企业主认真甄别。

 





     
 
 


 

相关新闻

  • 马来西亚变频空调崛起 政策推手与海信的快跑逻辑 马来西亚变频空调崛起 政策推手与海信的快跑逻辑 2025-10-15 12:36:15

       马来西亚空调行业正迎来拐点。定速空调和变频空调正形成拉锯战。前者代表着过去,后者代表着现在和未来。这种结构性的变化,是在政策推动和用户选择的双重作用下,变频空调逐渐占据上风。在行业的变局下,我们以海信变频空调作为个案观察,就会发现用户的消费行为正在发生改变。    《马来西亚智能家居网》获悉,今年1~8月,海信... [阅读]

  • 央视探访海信空调实验室,揭秘赛场外的黑科技 央视探访海信空调实验室,揭秘赛场外的黑科技 2025-07-09 22:51:19

       【环球科技网】2025世俱杯激战正酣,全球球迷在聚焦绿茵场上巅峰对决的同时,对观赛环境的舒适度也有了更高要求。近日,央视财经《超级生产线》栏目组走进海信研发中心,为全球球迷揭秘世俱杯全球官方合作伙伴-海信背后的技术奥秘,通过实地探访海信空调新风实验室、静音实验室、极寒实验室,全方位展示了海信空调新风技术硬核实力。   &... [阅读]

  • 海信小氧吧X7空调5299元:AI新风+智慧控风,健康舒适新选择 海信小氧吧X7空调5299元:AI新风+智慧控风,健康舒适新选择 2025-07-03 11:02:56

       在追求家居环境高品质与智能化的今天,一款集高效节能、智慧控风、健康新风于一体的空调成为了现代家庭的理想之选。海信小氧吧X7空调,以5299元的超值价格,搭载行业首创的AI双向新风增氧技术和0漏风挡风板技术,不仅满足了用户对空调制冷制热效果的基本需求,更在空气质量智能管理、场景化风感体验及节能省电方面实现了全面升级,为用户带来前所未有... [阅读]

  • 刘平均高度评价海信变频技术,“海信产品质量好”深入人心 刘平均高度评价海信变频技术,“海信产品质量好”深入人心 2025-06-14 10:35:50

       【环球科技网】6月12日,在海信举办的 “中国变频 信芯保障”海信空调变频S架构技术发布会上,原国家质检总局副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均表示,海信变频空调S架构的发布具有重大意义。    发布会上,“变频专家”海信空调发布行业首发变频S架构,实现了从MC... [阅读]

新闻排行榜