彩电价涨约三成销量逆势下滑

　　去年底以来，原材料上涨给家电市场带来了涨价压力。其中，在面板、铜箔、玻璃纤维布、环氧树脂等原材料上涨的情况下，我国彩电线下销售均价同比增幅接近30%。值得注意的是，在家电多品类实现量价同升的情况下，彩电销量却呈现出逆势下滑的趋势。

　　记者了解到，为促进销量，各大厂商纷纷布局“大尺寸”、新技术赛道，但有业内人士指出，目前很多新技术尚面临技术不成熟、成本过高的问题。

　　上游原材料上涨 彩电涨价潮或至年底

　　“近期彩电价格是有所上涨。” 4月25日，记者在走访海珠区一家电卖场时获悉，今年以来，随着原材料价格的上涨，各种家电品类的价格均有所上浮，彩电也不例外。奥维云数据显示，截至4月中旬，今年我国彩电线下销售均价同比增长了1053元，增幅接近30%，线上销售均价增幅甚至接近39%。业内人士认为，彩电均价的上涨，与面板等上游材料和零部件供不应求等现实情况密不可分。

　　从面板市场来看，自2020年5月起至今年3月，彩电上游的液晶面板已经连续上涨11个月，成为史上历时最长、幅度最大的涨价周期。据记者了解，市场分析普遍认为这一趋势短期内不会出现明显调整。

　　除了电视面板，铜箔、玻璃纤维布、环氧树脂等原材料价格的上涨，带动PCBA模组成本上涨。此外，联电新竹厂停电、日本福岛地震、德州暴风雪停电停工等意外事件频发加剧芯片供应短缺，内存、闪存供应也告急。“这些产业链材料普涨的情况的确给零售端带来了很大的成本压力。” 业内人士张良均表示。

　　面对成本上涨情况，各大彩电品牌当前已做出不同的战略调整。记者了解到，很多电视厂商于近期宣布涨价。4月8日，已获得连续八个季度中国市场彩电出货量第一的小米发布调价说明。记者了解到，距离首发仅仅过去两个月，Redmi MAX 86英寸目前价格已涨至9999元，相较7999元的发售价上涨了2000元。据了解，TCL也在3月宣布上调电视产品价格并表示整体涨幅在5%~8%之间。此外，索尼、三星等国外品牌也加入了涨价大军。今年3月，创维电视推出88英寸的高端OLED电视W92首发售价高达199999元。4月25日，记者浏览某电商平台的品牌官方自营店发现，该产品价格已上调至218888元。行业专家指出，彩电涨价潮至少将延续至2021年年底。

　　值得注意的是，彩电市场目前面临价涨量不增的尴尬处境。数据显示，2021年第一季度我国彩电销量990万台，较之去年同期下滑0.6%，对比2019第一季度下滑幅度高达20.5%。彩电成为大家电中唯一一个销量同比下滑的品类。

　　张良均分析主要有以下影响因素：疫情对行业的影响延续；手机、平板电脑等产品进入消费者生活，对彩电需求下降。

　　品牌以大尺寸、新技术等布局调整求发展

　　为刺激销量，记者注意到，当前，各大彩电厂家正调整经营战略，由“价格战”转向“结构战”，在产品结构和技术结构等方面做出反应。

　　首先，彩电的尺寸朝大尺寸方向发展。数据显示，2021年第一季度55英寸以下的中小尺寸彩电销量较之2020年同比下滑8.6%，在各尺寸彩电产品中下滑幅度最大，而65英寸以上的彩电销量同比增长了11.1%。

　　面对这种情况，各厂商积极布局“大尺寸”赛道。市场预计，未来五年中大尺寸彩电需求将持续增长，产品结构也将朝着“75 +”的大尺寸方向升级。

　　此外，业内人士告诉记者，目前LCD（液晶）面板产品价格上涨，给价格出现逆势下行的OLED、激光、QLED、8K等技术产品带来了更大空间。4月14日，京东方披露了年度业绩网上说明会问答清单。对于新产线的规划，京东方称目前没有LCD面板的新建计划。而就在前一日，TCL科技方面表示，“整体行业供给侧增速大幅放缓，供需结构保持稳定”，对新增LCD投资已经有了非常严格的限制。

　　记者了解到，目前市面上的彩电面板主要分为LCD面板和OLED面板。奥维睿沃预测，2021年OLED电视出货规模将会迎来大幅增长，达到600万台，渗透率也将提升至2.6%，而具体到中国市场可能会达到30万台左右。

　　但在市场调研过程中，业内人士滕钢告诉记者，目前LCD技术成熟、成本低而且更适应大屏化的发展趋势，以OLED面板当前的价格水平，短期内较难打开市场。“就目前来看，性价比更高的还是液晶屏产品。” 滕钢表示。