口腔护理蓄势待发，家电企业能否分一杯羹？

   近日，京东超市发布了《2021年京东口腔行业趋势洞察白皮书》，报告显示，京东口腔护理品类用户规模已经连续三年取得高增长，在刚过去不久的618年中促销当中，数据显示，京东超市营养成分口腔护理成交额同比增长21倍，口气清新喷剂成交额同比增长50倍，牙贴成交额同比增长300%，精细化口腔护理受到了消费者的追捧。
　　口腔护理消费中，像电动牙刷、牙膏等成熟品类依然是口腔护理消费的核心品类，不过，随着“Z世代”成为当下消费主力军，热爱尝新、热爱新事物新概念的他们更愿意去使用各种口腔护理产品，像冲牙器、口气清新喷剂等新兴品类口腔护理产品也正在迅速崛起;另一方面，除了用于日常的护理外，对于正畸、美白需求，带动了口腔“医美”的崛起，18-24岁未婚人群，25-34岁的已婚女性成为重要消费人群。
　　值得一提的是，小孩也成为了口腔护理消费的重点人群之一，小孩要经历乳牙-换牙-恒牙这一过程，在精细化、科学养娃的趋势下，父母们对于儿童口腔护理更为看重，全周期、全产品、全功能和更安全成为了儿童口腔护理消费最显著的特点，除了防蛀牙的要求外，还有像深层清洁、健齿、亮白以及清新口气等多样化需求，儿童专用的口气清新喷剂、冲牙器成为了受到宝爸宝妈们青睐的爆品。
　　“消费者对于口腔护理的重视程度在不断提升。”业内人士向西柚表示，“本土品牌将价格压了下来，消费者对于口腔护理产品的接受度也在不断提高，最明显的就是电动牙刷和冲牙器。”同时，业内人士还认为，随着口腔护理需求的不断加深，未来口腔护理品类一定会更加精细化和细分化，会有更多细分品类面世，比如说更细的牙刷、更加方便随身携带的颗粒状、条状的漱口水等等。
　　口腔护理市场的前景，数据和资本的表现是最好的佐证。
　　据Euromonitor公布的统计调查数据显示，2014-2019年间，全球口腔护理行业市场规模为471.24亿美元，我国口腔护理行业市场规模呈现逐年上升的趋势，2019年，达到66.91亿美元，较去年同比增长10.42%。2020年，我国口腔护理行业市场规模达到71.01亿美元，占全球口腔护理市场规模的14.97%，
　　在投资方面，据资料显示，2020年，包括红杉资本中国基金，启明创投、经纬中国等明星投资机构纷纷押注口腔赛道，行业全年融资数达18起，企查查数据显示，我国口腔医疗相关企业在2020年新注册1.71万家;2021年刚过半，口腔行业已披露的融资事件就达到14起，其中包括高瓴资本、梅花创投等知名投资机构。
　　有分析人士认为，随着经济增长，人们生活水平提高，以及我国庞大的人口基数，对口腔护理产品的需求会逐渐增长，另一方面，在“十三五”健康中国规划、《中国防治慢性病中长期规划(2017-2025)》以及《健康口腔行动方案(2019-2025)》等政策的支持下，口腔护理行业将迎来更多的增长点，市场规模也将进一步扩大。
　　口腔护理行业快速发展，对于家电企业来说，同时兼具“电器”和“口腔护理”属性的产品，比如电动牙刷和冲牙器，成为了必须关注的重点。
　　据奥维云网数据显示，2020年全年，电动牙刷零售额达到74.12亿元，零售量4080.79万支，预计2021年线上、线下全渠道零售规模将达到94亿元;而据淘宝第三方监测数据显示，按照电动牙刷市场渗透率达10%预估，2021年中国电动牙刷市场规模将达到210亿元。
　　在品牌方面，增量市场下，大量品牌涌入赛道，奥维云网数据显示，电动牙刷线上市场TOP5品牌市场占有率由2017年的 86%快速下降到了2020年的56%，30%市场份额被新晋品牌瓜分，截至2020年12月底，线上电动牙刷品牌数量由年初的400个增长到近700个，数量增加明显。科技企业华为、小米，新创品牌usmile、千山，传统的家电企业如海尔、TCL、飞科都已经推出自家的电动牙刷产品，布局电动牙刷市场。专业人士分析认为，电动牙刷作为一款口腔护理领域的长销品代表，对于家电业来说，或许将会享受口腔护理红利，或者进入口腔护理赛道，帮助品牌快速进入口腔护理行业的切入点，通过横向布局产品线，以“长销+快销(牙膏、牙线、漱口水等)”的产品组合持续作战，可以进一步提升品牌竞争力。