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2021成长最快电视品牌Vidda做对了什么？

来源： 中国家电网 日期：2021-12-30 责编： 殷绪江

“涨”声不断的家电业，各家有各家的“难”。于彩电行业而言，综合相关行业机构和分析人士的观点来看，由于上游芯片缺货、面板涨价以及本身市场需求不振等缘故，2021年彩电行业销量或将很难突破4000万台，将开创近十年来国内彩电市场的销量新低。奥维云网(AVC)的最新预测数据也表明了，2021年中国彩电市场零售量规模为3835万台，同比下降13.8%。
　　彩电行业面临前所未有的压力，对市场变化更为敏感的互联网电视品牌尤以为甚。不过，对于同样深耕互联网电视赛道的Vidda而言，2021年却有些特殊，这特殊之处不仅体现在它相较于其他互联网电视品牌的制造优势，更在于，重新规划定位进行品牌升级后，这个面向Z世代群体的电子潮牌，在行业销量同比大跌的态势下，其无论销量、销额还是市场份额都迎来同比大增。

　危机变转机，逆势里搞大新闻
　　从2016年的5088万台，到2021年的最终预计3835万台，国内彩电市场零售量规模在5年时间里萎缩接近25%。“2021年可能是近十年来智能电视行业最冰点”，奥维云网(AVC)消费电子事业部副总经理揭美娟分析指出。未来如何“破冰”前行?揭美娟给出的答案中，除了向“高端”要话语权、重视渠道多元化的跑马圈地外，更重要的是，企业要锁定更精准消费人群，把握新一代消费群体崛起，尤其重点锁定以Z世代为代表的年轻用户群体。然而，恰恰是这一点或者说这一消费人群，目前市面上很多智能电视品牌并未能完全清晰划分，也较少品牌能针对性布局。
　　这样的背景形势下，作为海信集团旗下面向年轻用户和互联网平台的独立品牌，Vidda却是将“危机视作转机”，于艰难大环境下不断挑战着彩电市场逆势增长的不可能，也为2021年的彩电行业带来了很多生机与活力。不妨简单回顾下这个品牌在2021年尤其下半年的代表性事件历程：8月26日，Vidda举行品牌升级暨音乐电视发布会。这次会议主要明确了三件事：1.VIDAA名称改为Vidda，以全新年轻化品牌策略和品牌形象强势亮相，着力打造符合当下年轻人态度与追求的智能生态圈;2.推出第一代音乐电视，找准音乐和年轻人的连接点;3.提出三年成为互联网电视行业前二的目标，并喊出“年轻人第一台好电视”的口号。由此，目标方向、目标群体全都有了清晰的划分，并且产品布局上也有了针对性的落地解决方案。
　　9月初，由Vidda牵头制定的《智能音乐电视技术规范》(以下简称“规范”)在全国团体标准信息平台公布，“规范”从技术要求、测试方法、音响方案要求等方面，详细定义了什么是智能音乐电视，为智能电视行业开辟“音乐电视”新航道奠定技术基础。

　　双11前夕，#让“上帝”再次伟大# 话题引起热议，这则由Vidda联合8家品牌共同提出的口号，将Vidda“用户就是上帝”的品牌初心显露无疑。到了双11当天，抖音上出现“Vidda电视机从物流货车掉下，在公路上滚了好几圈，本体安然无恙”热门视频，进而成为微博热搜以至于受到全网关注，又无形中将Vidda电视的产品质量进一步放大凸显，真真是“厉害了，中国制造!”
　　12月，先是7日Vidda与元气森林、链家、小罐茶、京东等品牌嘉宾共同启动新锐品牌联盟仪式，邀请年轻有朝气的品牌加入，共同探讨新国货、新品牌发展之路。后有15日彩电行业首个以元宇宙方式发布的电视新品，Vidda音乐电视2 V5G面世，再一次打破了人们对电视的想象......这一系列如此密集的“跨界”营销背后，既是Vidda从品牌、产品、营销等多个维度触达“年轻化”的体现，更折射出Vidda对“音乐电视”这一新细分赛道的品牌“野心”。

　互联网规则，用“真心”改写
　　根据奥维云网发布的《2021年中国智慧大屏发展预测报告》，有32%的用户希望能在大屏端增加K歌功能。很显然，随着年轻一代消费能力的崛起与消费观念的转变，“质价比”已取代“性价比”，成为消费决策的主导因素，而对音乐场景的需求，则正成为品质消费观的一个代表。但细数当下互联网电视赛道各品牌的新产品技术，鲜少有品牌在音乐电视赛道加码布局，不过这也意味着，这一待填补的空白市场蕴含巨大增长潜力。

　　而率先洞察这一市场需求和消费趋势的Vidda也以实际行动证明了这一点。今年5月，Vidda与酷狗达成战略合作，首发大屏”蝰蛇音效“，共同打造音乐频道、K歌频道。随后，8月份Vidda第一代音乐电视V3F-PRO发布，从形态设计、硬件配置、软件算法、内容数量等维度上，均实现了远超于普通电视的音效体验。高达百瓦功率的音箱是普通电视的5倍，音效算法上，除了高端电视的“标配”Dolby和DTS ，该产品还具备定制化的dbx-tv音效和大屏3D“蝰蛇音效”。这款以良心配置向年轻致敬的诚意之作一经推出迅速被卖成“爆款”，也为Vidda抢占新时代新趋势下的年轻市场迈出了坚实一步。
　　“大尺寸先行”的行业趋势下，游戏影音用大屏享受岂不更爽?应运而生的，网友们在9月份迎来了游戏观影神器Vidda 85V1F-S，该机据了解拥有旗舰级的硬件配置和音画表现，支持4K/120Hz、VRR、ALLM等最新显示技术。同时，85V1F-S也沿袭了Vidda品牌重视音乐体验的基因，其支持杜比ATOMS和蝰蛇音效，并且在聚好看JUUI智能系统中设置了专属音乐频道和K歌频道，内含酷狗提供的千万级海量音乐资源，让喜欢音乐的年轻人只需打开电视即可进入美妙的音乐世界，彻底放松繁忙工作后的疲劳身心。再加上8499元(首发到手价7999元)的良心价格，无怪乎会引发网友疯狂弹幕刷屏，赞其为“游戏观影神器”。甚至有网友在全方位比较之后表示：“超越期待，全方位碾压友商86寸!”

　　立志做“年轻人的第一台好电视”，Vidda从来就不是说说而已，第一代音乐电视V3F-PRO、游戏观影神Vidda 85V1F-S之后，很快在12月份，Vidda正式发布了第二代音乐电视V5G。当电视行业长期被“买电视就是买屏”的观念所误导，往往只有在超过万元以上的机型中才有可能奢谈音响效果的市场环境下，Vidda则以4999元价位的音乐电视2 V5G率先实现了旗舰级的音响体验。据了解，该机型首次搭载Vidda HiFi音响系统，配备13个JBL发声单元，提供完整的百瓦功率5.1环绕声音响体验。作为为年轻人打造的旗舰级音乐电视，毋庸置疑，Vidda V5G已成为名副其实的万元内音质天花板。

　　当然了，产品究竟好不好，市场会说话。从销售数据来看，据Vidda首席品牌官朱书琴透露，截至12月15日，Vidda电视销量已经超过200万台。双11期间，Vidda电视周期零售额同比增长157%，零售量同比增长137.1%，而在2021年第51周，Vidda的线上销量占比一举突破8.5%，同比增长达141.1%!。奥维云网最新监测数据也表明，Vidda在今年8-11月销量占有率同比增长127.2%，销售额占有率同比增长118.4%。1-11月年累计占有率同比提升55.65%，成为名副其实的今年增速最快的电视品牌。
　　就像朱书琴所形容的，或许去年Vidda还是不起眼的丑小鸭，但2021年的Vidda已经成为整个彩电行业都无法忽视的新生力量。并且各方面的市场反馈来看，而这股力量的影响力还在持续发酵、深化。对Vidda而言，未来才刚刚开始。这个年轻潮牌用自己的亲身实践向业界证明了：互联网的规则不是由少数几位大佬来制定的。不依靠所谓的’粉丝’大军，不使用饥饿营销，就凭为“年轻人做好电视”的一片真心，也能创造出真正的奇迹。

标签：电视家电彩电 LED屏幕大屏

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