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跨界收购扫地机器人企业，主业不佳的鸿博股份此举意欲何为？

来源： 中国家电网   日期：2022-02-28  责编： 殷绪江  
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 　2月15日，鸿博股份有限公司发布《重大资产购买预案》，预案提到，鸿博股份拟以支付现金的方式购买宝乐股份所持广州科语51%的股份，交易完成后，广州科语将成为鸿博股份的控股子公司。
　　鸿博股份的主营业务涵盖安全印务、彩票新渠道服务、书刊印刷与高端包装印刷等，其官网宣称“是中国彩票印刷行业的龙头企业之一”。而隶属于广东宝乐机器人有限公司的广州科语则是一家智能清洁服务机器人设计研发企业，旗下有扫地机器人及擦窗机器人产品。近几年来，扫地机器人赛道火爆，也吸引了诸多的企业不断布局，不过鸿博股份跨界如此之大的收购案仍然吸引了业内的关注。

科语扫地机器人产品
品牌集中度提升 中尾部品牌机遇几何?
　　如上文所述，广州科语成立于2015年，其母公司为广东宝乐机器人有限公司，2018年广州科语推出首款激光镭射扫地机器人，除了自有品牌“科语”和“罗弗尔”，广州科语还为美的集团、苏州益节、德国 FREUDENBERG、土耳其 ARCELIK、西班牙 CECOTEC 等国内外客户提供ODM服务。
　　扫地机器人近些年来经历了快速增长阶段，尤其是受到疫情的影响和年轻消费者的崛起，其所处的清洁电器赛道在整个家电行业中表现亮眼，据GfK中怡康数据显示，2013-2021年我国扫地机器人销售额年复合增长率接近20%，2021年扫地机器人市场规模为110亿元，同比增长21.7%，市场增速远超其它家电品类，吸引大量资本和企业跨界布局。
　　记者查询相关电商网站，科语和罗弗尔品牌在售均为扫地机器人及擦窗机器人以及相关配件产品，其中科语品牌在电商网站上表现平平，产品评价及销量寥寥。罗弗尔品牌相对好一些，其中某款畅销擦窗机器人产品评论量达到5000+，但是对比头部企业的产品销量其仍然有不小的差距。
　　据资料显示，2020-2021年，广州科语分别实现营业收入为5.35亿、4.45亿元，净利润分别为2901万、-4991万元。处于高速增长的扫地机器人赛道中，广州科语却是亏损状态，这不得不令外界质疑广州科语是否是一家优质企业。
　　据GfK中怡康数据，2021年扫地机器人行业头部五个品牌市场份额高达 88%，相较2020年再提升3个百分点。记者查询奥维云网数据，发现在2021年，线下及线上top20品牌中，均没有科语及罗弗尔的身影。在扫地机器人品牌集中度越来越高的当下，中尾部品牌想要实现突破并不容易。
　　GfK中怡康家电事业部高级分析师何继琼表示，“扫地机器人行业技术壁垒高，竞争格局难打破。目前市场竞争格局呈现强者恒强态势，头部品牌集中度提升不断提升，上一轮扫地机器人的爆发期，包括美的、海尔等传统家电企业，360、联想、华为等消费电子厂商都有布局，但时至今日，它们都没能在行业中占据重要位置。”
跨界企业布局 能否取得市场一席之位?
　　鸿博股份在购买预案中表示，本次交易完成后，鸿博公司将新增家用智能清洁服务机器人的研发、生产和销售等业务，并将借助鸿博股份的资金、管理等优势，提高对智能清洁服务机器人的研发投入，加快新技术、新产品的开发。同时，可以提高鸿博公司的盈利水平，增强抗风险能力和可持续发展能力。
　　查看鸿博股份近几年的营收，2018-2020年，鸿博股份营业收入分别是7.06亿、6.27亿、4.74亿，营业收入连年下降的同时，其扣非净利润更是处于连年亏损状态，2018-2020年分别为-742.2万、-1361.3万、-6647.6万元，据最新的2021年业绩预告，鸿博股份归属于上市公司股东的净利润预计为651-976万元，较上年同期下降61.66%-74.43%。扣非净利润为亏损730-1095万元。从鸿博股份近几年年报数据来看，其营收状况不佳，此时寻求跨界转型并不意外。
　　2月14日，鸿博股份与宝乐股份签署了《关于广州科语机器人有限公司之业绩承诺和补偿协议》，宝乐股份承诺，广州科语在 2022 年度、2023 年度和 2024 年度内实现的净 利润(以标公司合并报表中扣除非经常性损益后归属于母公司股东的税后净利润数确定)分别不低于3000万、5000万、7000万元。对照广州科语2021年亏损4991万元的业绩而言，这份对赌业绩承诺可谓是压力重重。
　　在鸿博股份发出《重大资产购买预案》公告后，鸿博股份股价迎来一字涨停，股价达到7.04元，但是紧随其后深证证券交易所向其发出关注函，要求鸿博股份“说明《股权转让协议》中关于支付定金及预付款14,280.00万元等条款的生效日期同公司董事会决议是否存在矛盾，相关款项的支付是否需要公司股东大会审议通过”等。随后鸿博股份震荡下跌，截止2月24日，鸿博股份报收6.28元，跌幅3.69%。
　　伴随扫地机器人持续攀升的热度，跨界布局企业不在少数，例如360、联想等都属科技企业跨界布局扫地机器人，有些企业市场成绩也获得肯定，“在吸引大量新进者的同时，也刺激企业间的竞争，各企业不断创新升级发布新品以维持自身竞争优势，不断推出的好产品会不断刺激新消费需求，新需求再次推动产品创新升级，整个市场形成良性发展循环。”谈到跨界企业布局对行业的影响，何继琼表示。
　　但是回到鸿博股份收购广州科语的个案上来，其能否在市场上取得突破与企业实力有最直接的关系，广州科语称有17项发明专利、22项外观设计专利、52项实用新型专利等优势，但是在竞争越发激烈的扫地机器人行业，本身业务不佳的鸿博股份又能带给广州科语什么样的资源和支持?仍待观察。
　　正如何继琼所言，“市场的领先者与后来者的致胜策略均取决于研发水平、营销能力、供应链管理以及产品的品牌力，能否在市场占有一席之位，取决于对竞争对手和主宰市场品牌、品质的把握。”
　　此外，据国内财经媒体报道，鸿博股份深谙“蹭热点”操作，曾经涉猎手游、5G、区块链等行业，投资“电子彩票研发中心”、收购弗兰德科技(深圳)有限公司入局5G等等，但是最后又都无疾而终。此次鸿博股份与广州科语的合作究竟是希望借助热门赛道获得投资人的肯定，还是希望借助扫地机器人改善当下公司现状?针对上述问题，中国家电网发采访函至鸿博股份，但是截至发稿时间，对方并未回复。




 
标签：扫地机器人小家电生活电器科技

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