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中国家电企业：多管齐下拓展海外新版图

来源： 中国家电网 日期：2026-01-12 责编： 殷绪江

2025年，全球经济形势复杂多变，中国家电出口承压前行。数据显示，前11个月中国白色家电累计出口额1187.3亿美元，同比增长1.1%。在此背景下，中国家电企业通过技术与产品创新、品牌营销、本地化运营等多种方式布局海外市场，开拓海外业务。
　　出口市场多元化为中国家电企业拓展海外版图提供了新机遇。2025年以来，中国家用电器出口市场日趋多元。欧美市场需求强劲，是中国白色家电主要出口市场。同时，东南亚、非洲、中东等新兴市场对中国家用电器，尤其是白色家电(含零件)需求快速增长，为出口提供新增长动力。中国白色家电整机对埃及、尼日利亚、沙特阿拉伯等中东地区出口保持较高幅度增长，零件对东盟出口快速增长。中国机电产品进出口商会家电分会称，产品创新和定制化服务受海外新兴市场青睐。从产品类别看，大型家用电器如空调、冰箱、洗衣机等是出口主力军，其中冰箱、洗衣机、电扇出口量增长，空调、电视机、吸尘器出口量下滑。
　　技术创新引领市场，满足海外不同需求。在2025年11月24日至27日举办的阿联酋迪拜五大行业展览会期间，格力电器针对中东地区高温、高标准需求，推出商用多联机GMV9新系列产品，兼具模块化控制、高能效与强耐候性优势。同时展示全品类自主压缩机技术、洗烘护三合一高端洗护机等核心技术和产品，构建覆盖多场景的智慧生态。格力自主研发核心技术，保障产品稳定性和可靠性，保持技术领先，在中东市场占有率不断提升。
　　赛事营销赋能品牌，提升海外知名度。体育赛事吸引海量观众，蕴含巨大营销潜力。2025年，美的成为巴西足球协会(CBF)裁判服官方赞助商，品牌标识亮相多场巴西顶级足球赛事，增强与当地观众情感互动，深化品牌认知，提升在南美市场知名度。此外，美的在南美体育版图多维度布局，与南美杯和解放者杯女子赛深度绑定，放大品牌声量，提升市场份额。
　　本地化运营加速发展，降低生产成本，快速响应需求。中国家电企业在海外投资建厂，利用当地资源和劳动力优势，降低生产成本，快速响应市场需求。2025年9月，海信HHA智能制造工业园项目在泰国安美德春武里工业园启动，分三期规划，2030年完成建设，年产能将达1200万台。一期项目建冰箱、冷柜、洗衣机工厂，投产后年产能预计260万台，创造约1200个就业岗位。海信坚持全球本土化运营与自主品牌建设，在全球布局多个区域运营中心、研发机构和制造基地，形成全球协同体系。在泰国投资建厂，能更好满足当地需求，辐射东盟市场，拓展全球布局。

标签：家电电器白电零售

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