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百年瑞典品牌突袭中国空调市场：这道“峡湾风”能吹热存量寒冬吗？

来源： 中国家电网 日期：2026-01-28 责编： 殷绪江

1月26日，在位于安庆的伊莱克斯空调中国智能制造基地，随着首台伊莱克斯峡湾风空调盖上品质认证001号徽章，伊莱克斯这个跨越百年的国际高端家电品牌，在中国市场空调产业宣告全新启航。当下，国内空调行业深陷存量竞争、利润稀薄、成本上涨等多重压力，这家拥有瑞典血统的百年品牌，为何选择此刻进入中国市场?这背后，又预示着中国空调行业将迎来怎样的变局?
根据奥维云网推总数据显示，2025年国内空调市场零售量7604万台，同比增长4.7%;零售额2357亿元，同比下滑0.4%。“量增额降”的背后，是价格战白热化、行业利润空间被不断压缩的残酷现实。究其原因，一方面，房地产市场的持续低迷直接冲击了空调行业的新增需求。2025年30个重点城市新增住房成交面积下降7%，开发投资连续四年下滑。与此同时，2025年在册结婚登记人数仅610.6万对，跌至近40年最低，进一步削弱了空调市场的刚需基础。另一方面，存量换新市场同样面临挑战。根据国家统计局数据，截止2024年，全国居民平均每百户年末空调拥有量达150.6台，市场饱和度高企，国补政策虽然短暂刺激了一波消费，但也意味着未来需求的提前透支。此外，成本端的压力同样不容小觑，铜价持续上涨，压缩了本就微薄的利润空间，让许多企业陷入“增收不增利”的困境。
　　在“伊莱克斯空调中国市场启动大会”上，美博集团董事长黄辉认为，在用户体验层面，事实上空调仍有诸多关键细节值得用极致匠心去推敲。例如，如何让气流组织如自然界微风般柔和均匀，彻底告别冷风直吹的不适;如何通过系统与结构的创新，将设备运行声噪降至接近背景音的水平;如何在长期使用中保持空气循环的清新与高效......
　　在美博集团创始人&总裁余方文看来，行业的“变”绝非仅在产品功能上做加法，更在于从根本上重塑价值竞争的逻辑。“当市场从填补空白走向存量更新，消费者的选择标准已经从‘有没有’转向‘好不好’，甚至‘是否代表我的品位与追求’”，余方文指出，“这意味着，单纯的技术参数堆砌或价格博弈已经触及天花板。真正的破局点，在于能否提供一个完整的、有价值观支撑的高品质解决方案，并与消费者建立基于信任与认同的长期关系。
　　中国制冷学会副秘书长荆华乾指出，当下市场的消费升级，本质上是用户对“室内空气品质”提出了系统性要求——它不仅是冷与暖，更是湿度、风速、洁净度、噪音乃至体感舒适度的和谐统一。从满足基础温控功能，到提供系统性的空气品质解决方案，这已成为空调行业转型升级的必然方向。而高端市场，正是承载这一转型的核心阵地。那么，为什么会是伊莱克斯呢?
　　为什么选择伊莱克斯?会上余方文的演讲，为这一选择作出了清晰注解。从品牌底蕴来看，作为源自瑞典的全球百年高端家电品牌，伊莱克斯业务遍布全球120多个国家和地区。在竞争白热化的北欧家电市场，它不仅牢牢占据份额榜首，更与沃尔沃、宜家、爱立信并肩，跻身瑞典最具价值品牌行列。这份深厚的品牌积淀与扎实的运营根基，为其叩开中国市场大门、实现稳健发展筑牢了根基。
　　另一方面，在中国市场的落地层面，伊莱克斯同样展现出差异化竞争优势。伊莱克斯空调副总经理杨亚介绍，研发上，伊莱克斯空调项目由黄辉亲自挂帅。他深耕行业33年，是国家科学技术进步二等奖获得者、全国五一劳动奖章获得者，其带领的团队拥有1700多项专利、117项国内外大奖和17项国际领先技术。
　　品质上，伊莱克斯坚持“不做铝代铜”的原则，全产品采用全铜管路配置。同时，品牌提出了“10年包修、365天只换不修”的硬核承诺，这背后是对产品品质的绝对自信。制造端，伊莱克斯安庆智能制造基地的生产自动化覆盖率达79%，核心零件甄选自全球550家行业前三供应商，零件来料合格率99.5%，供货周期仅7天。渠道策略上，伊莱克斯明确聚焦线下，实行“一镇一点”的经营模式，保障经销商权益，严控窜货，构建健康的渠道生态。这些优势，使得伊莱克斯能够开辟出独特的市场定位——在合资品牌的高价脱节与国产品牌的低利内卷之间，找到“高端不高价”的全新赛道。
　　品牌理念的契合与运营实力的构建，为伊莱克斯在中国市场铺就了坚实的起跑线。然而，在高端市场的激烈角逐中，一切战略布局的最终价值，必须凝结于产品本身，接受消费者的切身检验。那么，承载着北欧百年灵感与本土制造智慧的伊莱克斯空调，其产品力的内核究竟能否支撑起这份高端的承诺?
伊莱克斯空调提出了“以科技还原自然空气”的核心理念。伊莱克斯空调家用产品总监侯亚莉在发布会上解读道：“我们不创造风，只还原风”。这句话背后，是一种对自然的谦卑态度和科学的求真精神：不试图凌驾于自然之上，而是运用现代科技，去理解、转译并再现自然界中那种最舒适、最健康的空气状态。
　　在这一理念指导下，此次伊莱克斯推出了三大系列新品：峡湾风系列、森林浴系列和冰川境系列。这些产品精准击中了当下高端消费者的核心痛点，并以一系列扎实的技术创新构成了高端体验的基石。全系产品秉持“真材实料”承诺，采用纯铜管路与全直流变频技术，确保高效节能与长久耐用;均实现了超一级能效，支持-35°C至60°C的极端宽温域稳定运行;并通过内外机57°C高温自清洁技术保障出风洁净，同时将运行噪音控制在18分贝(冰川境系列)乃至17分贝(峡湾风、森林浴系列)的静音水准。随着首台峡湾风空调的下线，伊莱克斯在中国市场的航程正式开启。这道源自瑞典的“极光”，能否照亮中国空调行业的升级之路?我们不妨拭目以待。

标签：空调家电电器长虹空调

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