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渠道压货模式生变空调行业告别“开盘”依赖？

来源： 新华网 日期：2026-07-30 责编： 殷绪江

近日，美的空调官宣取消2027冷年集中开盘机制，彻底摒弃经销商统一集中打款、提前囤货的传统玩法，后续渠道补货将完全依据终端实际动销情况调整，这一调整标志着空调行业依赖开盘压货的渠道逻辑正式松动。空调行业以每年8月至次年7月为一个冷年，传统开盘模式是行业多年的核心渠道规则。新冷年启动前，厂家敲定供货价、返利、价保及销售任务，经销商集中打款提货、储备库存。该模式曾实现厂商双赢，厂家可提前回笼资金、规划淡季生产，锁定渠道年度投入;经销商则凭借提前备货获取低价进货优势与返利收益。但这一模式的核心弊端，是厂家将库存、资金占用、仓储及产品跌价等经营风险，大幅转移至经销商群体。
　　市场环境剧变，是传统开盘模式难以为继的核心原因。当前空调消费从新房增量需求转向存量换新，消费者购机时间愈发分散，不再集中于传统销售旺季，叠加天气波动、各地消费补贴政策的不确定性，经销商难以在冷年初期精准预判全年销量、销售时段与终端售价，前置备货的经营风险大幅攀升。
　　终端市场数据持续走弱，进一步加剧了渠道压力。2026年上半年，空调线上、线下销量与销售额双双下滑，且销售额降幅大于销量，行业终端售价持续走低。即便经销商开盘拿货享有政策优惠，也难以规避后续品牌降价、厂家追加促销带来的跌价损失，返利收益已无法覆盖仓储、资金及价格波动成本。
　　行业高库存压力更是倒逼渠道变革。数据显示，2026年二季度空调总库存达3801万台，同比增长13.3%，其中渠道库存2306万台，同比上涨10.5%，库存压力已从渠道端传导至生产端，新冷年内销排产同比明显下滑。此时继续依赖集中开盘压货，只会持续加重渠道资金负担，无法激活终端真实需求。
　　美的取消集中开盘，本质是风险权责的重新划分，厂家将承接更多库存与资金占用压力，渠道无需一次性大规模备货。依托数字化仓储管理体系、高现货满足率、高效库存周转能力及完善的售后安装网络，美的具备承接库存风险、按需补货的硬件条件。
　　不过此次变革暂难成为行业常态。传统开盘模式仍能为中小品牌补充现金流、指导淡季生产、绑定经销商忠诚度，且多数品牌仍依赖多级分销体系，暂无能力承接全链路库存风险。短期内，行业整体将以弱化开盘、缩减集中压货规模为主，美的的渠道革新仅是头部企业的个性化转型，尚未开启全行业普及浪潮。

标签：空调家电电器新风空调

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