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数字经济与实体经济深度融合“网络视听+”为千行百业开辟出新赛道

来源: 经济日报   日期:2026-05-12  责编: 殷绪江  
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   近日,第十三届中国网络视听大会在四川省成都市举办,会上发布的《中国网络视听发展研究报告(2026)》显示,当前我国网络视听用户规模突破10.99亿,行业市场规模达1.29万亿元。“网络视听+”作为数字经济领域的新模式新业态,不仅为行业生态拓展带来更多可能性,还成为赋能实体经济、激活内需市场、推动产业升级的重要抓手。从短视频的兴趣“种草”到直播电商的即时转化,从微短剧的场景植入到播客的深度触达,“网络视听+”使“看内容”与“促消费”实现无缝衔接。
  作为数字经济与实体经济深度融合的重要纽带,“网络视听+”为千行百业开辟出新赛道。比如,四川遂宁射洪市持续发力微短剧领域,走出“一条视频带火一个产业、一部短剧带火一座县城”的发展路径,2024年6月至今依托视听内容直接拉动综合消费超3亿元;广东佛山顺德区联合头部视听平台,推动当地家具营销走向“政府搭台+平台赋能+企业达人共创IP”的模式,带动当地家具品类线上销售额有效提升……“网络视听+”正以海量用户基础,成为产业升级、业态创新的重要驱动力。
  作为数字经济发展的重要内容,一方面,“网络视听+”不断创造新的消费场景、激活潜在消费需求,成为促进消费的重要动力。另一方面,“网络视听+”以数字技术为支撑,既为传统产业数字化、智能化转型提供成熟的数字载体,也为新质生产力在数字消费领域的落地应用开辟了海量场景。视听产业的跨界融合还带动全产业链的岗位扩容,从内容创作、直播运营到电商服务、供应链管理,“网络视听+”催生了大量就业和创业机会。
  万亿元级市场规模,10亿级用户流量,既为“网络视听+”带来了广阔的发展空间,也对行业的规范化发展、精品化创作提出了更高要求。要深耕内容,摒弃“流量至上”的短视思维。坚守正确价值导向与专业创作理念,以内涵丰富、制作精良的视听精品,推动视听产业与实体经济共生共赢。近段时间,《生命树》《太平年》《看得见风景的窗》等影视作品,凭借过硬质量实现口碑与流量双丰收,不仅打动了万千观众,更带动作品取景地文旅产业蓬勃发展。
  要严守底线,压实平台主体责任。加快健全行业自律与政府监管协同发力的治理体系,重拳整治流量造假、虚假宣传等乱象,为视听行业长远发展筑牢根基。部分创作者为博眼球,利用生成式人工智能技术恶意重构、戏谑经典文艺作品、历史人物等,相关视频作品造成恶劣社会影响。面对乱象,相关部门有力开展“AI魔改”视频专项整治工作,各网络视听平台履行主体责任、落实整改要求,有效推动视听产业规范前行、繁荣发展。“网络视听+”与千行百业同向同行、融合发展,才能让行业更加“有声有色”,更好满足市场需求。(丁振乾)




 


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