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5月19日，阿里巴巴旗下天猫宣布，2020年天猫618购物节即将启动，其将和多地政府及品牌方发放预计超过100亿元的现金消费券和补贴。天猫透露，报名参加2020年天猫618的品牌已超过10万家，比2019年翻了一倍，而参与打折的商品超过1000万，与2019年双11齐平。
2020年天猫618将从5月25日零点开始商品预售，6月1日零点正式售卖，活动一直持续到6月20日。
4月28日，天猫官网曾公布招商规则，今年活动共分为三个阶段：“天猫61狂欢”、“天猫品类狂欢”和“天猫618狂欢”。天猫要求报名参加的商家店铺全店商品均须支持使用跨店满减，初始门槛为“每满300元减40元”，并且可与其他优惠方式叠加使用，不得以任何理由拒绝消费者使用跨店满减。
此外，与2019年商品保价规则不同的是，为了保障消费者的价格体验，今年商家必须向消费者提供预售及现货价格保护服务。对于包邮则要求参加活动店铺除特殊场景外，需为全国（不包括港澳台）提供包邮服务，并且除特殊类目外，预售和现货商品需在48小时内发货，并且提供运费险服务。
天猫方面称，现金消费券将分批发放，可以当现金用，付款时直接在优惠价格基础上减免掉相应额度。不过，目前尚未公布领取和额度设置等信息。
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