【环球科技网】第十五个双十一落下了帷幕,今年各平台在卷低价的同时,也更关注起了用户服务。京东平台的现货开售、百亿补贴日,天猫平台的全网低价、单件直减,拼多多平台的单件立减不凑单以及抖音的官方立减......层出不穷的规则玩法和凑满减的双11或将一去不复返,而更切实直观的优惠、便捷舒适的购物体验才能挽留住消费者。那么,今年的双十一,各平台究竟表现如何,我们一起看数据!
星图数据:《2023年双十一全网销售数据解读报告》
Part 01 双十一营销动态
天猫和拼多多平台延续往年策略,京东23日直接现货开售,快手、抖音抢跑提前开启预售
各平台投入超前力度,竞相加码低价策略、规则简化并推出一系列商家扶持及流量补贴举措
李佳琦遭多方”围攻”,各平台争抢直播流量,政府拟出台政策规范直播产业
天猫:集中体现两大战略重心:用户为先、AI驱动,合纵连横做大流量
京东:保障品质服务,落实低价战略,合作引流提升转化
抖音:助推品牌引流曝光,助力国货品牌发展;快手重点围绕低价好物、贴心服务
即时零售:迎合消费者“即想即买即得”消费新趋势,加强与线下实体门店的联合,打造专属线下的双十一
Part 02 平台销售表现
根据星图数据显示,10月31日20:00-11月11日23:59(京东起始时间为10月23日20:00),综合电商平台、直播电商平台累积销售额为11386亿元,同比增长2.08%
综合电商平台总计销售额为9235亿元,天猫占据销额榜首
直播电商销售额为2151亿元
新零售总计销售额达236亿元
社区团购销售额为124亿元
Part 03 类目销售概览
TOP10类目分别为:家用电器,手机数码,服装,个护美妆,女鞋/男鞋/箱包,电脑办公,食品饮料,家具建材,母婴玩具,运动户外
粮油调味总销售额为227亿元
休闲零食总销售额为121亿元
美容护肤总销售额为582亿元
香水彩妆总销售额为204亿元
洗护清洁总销售额为293亿元
营养保健总销售额为148亿元
宠物食品总销售额为48亿元
家用电器总销售额为1526亿元
Part 4 产品销售势能
健康消费的趋势日益明显,消费者更加关注产品的成分和营养价值,有机、0添加、高蛋白、低糖低脂等健康属性的产品受到消费者的青睐。高品质、定制化产品具有较大的市场潜力
国货品牌快速崛起,在设计、包装和色彩上更符合当下年轻人对时尚与国潮的融合追求。同时随着消费者对产品成分与功效的愈发关注,国货品牌产品的技术和品质的创新升级赢得市场认可
智能化家电,助力高品质宅家生活
对原料质量、配方营养的健康性、安全性需求加速宠物食品高端化发展
女性及婴幼儿仍为营养保健类产品的主要受众
一年一度的“618”促销活动全面开展,从各大平台发布的成交数据看,消费升级趋势明显,升级类商品销售增速较快。同时,线上线下加速融合,新场景、新模式成为增长新亮点。 据介绍,今年“618”比往年开始更早,不少平台和商家从5月下旬就启动了促销活动。 &em... [阅读]
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