当前位置： 首页 >> 智慧零售 >> 查看详情

天猫运动户外市场份额再创新高占比58%蝉联全平台规模第一

来源： 中国网 日期：2025-11-07 责编： 殷绪江

2025双11大促第一阶段成绩出炉。据第三方电商数据机构“久谦中台”发布《双11大促首阶段分析》报告显示：运动户外消费迈向新高，双11首阶段淘宝天猫以58%的销售额占比，稳居电商平台行业第一，凸显了天猫作为传统大促主场的极强号召力。报告选取主流电商平台双11大促首阶段销售数据，京东和抖音首阶段于10月9号正式开售，而10月15日开启预售的天猫，在售卖周期最短的情况下，依旧保持了销售份额领先的主导地位，并在多个核心品类中贡献超50%销售额。
　　报告显示：2025年双11期间，运动户外行业保持爆发式增长，天猫正式开卖后，斐乐、耐克、lululemon成交快速破亿，体现了主流平台对头部品牌和高净值消费者的强大吸引力。
　　据此前的公开报道，10月20日天猫双11正式开卖，昂跑、HOKA One One、KAILAS FUGA、Helly Hansen、GOLDWIN、icebreaker等运动户外品牌，开卖1小时超去年4小时。迪桑特、亚瑟士、Puma、麦瑞克、探路者、乐飞叶、威尔胜、猛犸象、BURTON、UTO、X-BIONIC等头部运动户外品牌成交同比高双位数增长。
　　今年双11，消费者对户外经济的热情正持续升温‌，截至10月31日，天猫户外鞋服品类同比高双位数增长，冲锋衣成交同比增长超20%、羽绒服成交同比增长超60%、功能内衣成交同比增长超30%。报告指出：运动户外向专业与功能性分化，新品尖货、创新品类的供给成为增长关键因素。天猫双11第一阶段，凯乐石Kailas的新款羽绒服GT5000、骆驼的新款羽绒服小太阳，单品均突破千万级成交，户外鞋服成交千万级爆款单品中，新品占比超50%。
　　冰雪运动依旧是冬季热点，Salomon HUCK KNIFE PRO联名Dusty Henricksen、Burton AK457 15周年限定版、FACTION Alex HALL联名雪板等限量尖货新品引发抢购热潮。带动天猫单板滑雪板、滑雪服类目成交同比增长超20%，头部品牌Burton双11期间成交同比增长超300%。户外消费者对健康、时尚、科技的需求，催生出功能内衣这一创新品类。UTO专注面料升级推出美丽奴羊毛新品；X-BIONIC，icebreaker结合多户外场景升级功能内衣的百搭性；Playtop在功能内衣研发上将女性友好和国风融合；双11期间均取得成交同比三位数增长。
　　今年双11运动户外行业呈现出全面增长态势，时尚、科技与运动户外品类的跨界融合成为行业发展的核心驱动力，推动品牌向专业化、时尚化的发展，成为天猫最具竞争力的核心品类之一。

标签：电商直播带货新零售消费天猫

上一新闻：京东新车正式公布售价远低于市场预测价格

下一新闻：《2025天猫耳机品类年度白皮书》重磅发布

手机端 点一点或扫一扫
咨询、采访、合作、投稿等请致电：13911566744（含微信）

凡注明 “环球科技网” 字样的图片或文字内容均属于本网站专稿，如需转载图片请保留 “环球科技网” 水印，转载文字内容请注明来源“环球科技网”；凡本网注明“来源：XXX(非环球科技网)”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其作品内容的实质真实性负责，转载信息版权属于原媒体及作者。如转载内容涉及版权或者其他问题，请投诉至邮箱；1978751725@qq.com
本网公告：本网系北京伯乐传媒广告有限公司主办、所持有。唯一域名（www.hqkjw.cn），其它域名链接均为假冒。望广大网民及企业主认真甄别。