当前位置: 首页  >> 数字生态  >> 查看详情

“看展式社交”兴起,助推艺术走近大众

来源: 中国青年报   日期:2022-09-06  责编: 殷绪江  
分享:
   这个夏天,世界顶流“大黄鸭”带着它的朋友来到了北京,还开了一场“狂欢派对”。正在北京今日美术馆进行的“欢聚!(Celebrate!)”展中,荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼带来的超过25件新作——一群XXXXL码的巨型动物,引得观展的人不断拍照合影。
   “这可能是北京8月最可爱的新展之一了,每一只动物都可爱到想去抱一下。”90后的林子很喜欢逛各种艺术展,偶然发现“欢聚!(Celebrate!)”展后,就约上朋友一起来看展,还拍了一组美照。她说:“拍照打卡是我的爱好,线下艺术展带给了我们‘欢聚’的快乐,我也会把这份快乐在社交平台上分享给更多人。”
   年轻人“看展式社交”最近成了网络热词。随着全国疫情逐渐缓解,城市内的“烟火气”恢复了,久违的“艺术气息”也回来了。根据8月18日中共中央宣传部“中国这十年”系列主题新闻发布会发布的数据,2021年,全国博物馆举办展览3.6万场,接待观众近8亿人次,其中青少年群体是主要人群。
   艺术展行业逐步复苏,在“看展式社交”流行的当下,又迎来新发展机遇。天眼查数据显示,截至目前,我国会展相关企业445.7万余家,其中,2022年1-7月新增注册企业56.1万余家。我国艺术展相关企业2.4万余家;其中,2022年1-7月新增注册企业1037家。
“看展式社交”成为生活新方式
   林子在社交平台上经常分享自己的看展体验,不仅有美图,还有艺术展的基本信息、看点汇总和拍照小贴士。她对中青报·中青网记者说:“每一次分享前,我都会做好功课,也会认真地在评论区回答网友提问。对我来说,这成了工作之余最有意思的事情。”
   90后重庆女生郑瑞伽自称“狂热的博物馆爱好者”,她在去年11月就提前完成了一项人生小目标:“40岁之前逛满100座博物馆”——这个愿望竟然在30岁之前就完成了!
   “逛博物馆会让我觉得内心宁静,很多藏品映射出了我喜欢的文化,感觉自己被热爱包裹住了。”郑瑞伽告诉中青报·中青网记者,每次去博物馆都能遇到很多知识储备丰富的爱好者和志愿者讲解员,“大家会添加微信约着下次一起逛,和志同道合的人一起,开心加倍。现在看展的年轻人越来越多,也算是一项可以多人参与的社交活动,当然也有出于内心的热爱”。
   “我一直不觉得看展是一件很小众的事情,它本来就是我们生活中的一部分”。在深圳工作的曹小凤曾尝试在相亲时,用看展的方式代替传统的吃饭、看电影,她说:“结交新朋友或相亲时,自己会更注重双方有没有共同的兴趣爱好,我的社交圈子已经达成了用看展代替吃饭逛街的共识。”
   多名业内人士在受访时表示,年轻人愿意放下手机,到线下近距离欣赏作品,面对面与朋友去探讨美学,是一件很美好的事情,看展已成为年轻人周末休闲娱乐的生活新方式。除了博物馆,郑瑞伽也会去逛一些艺术展,在她看来,正是由于年轻人的关注和传播,“前几年还很清静的博物馆热闹了,也开始有更多优秀特展了”。
沉浸式互动体验成为展览界新课题
  人工智能、互动光影、虚拟现实技术……越来越多的科技元素近年来被引入艺术展。在一些艺术展中,人们不仅可以沉浸式观展互动,还能够买到相关艺术衍生品、文创产品,把文化艺术带回家。
   北京嘉德艺术中心正在举行的“永恒慕夏—线条的魔术”特展,便把捷克国宝级艺术家阿尔丰斯·慕夏作品中的花卉、线条、星空等元素加入了视觉效果、场景营造和展陈设计中。
   “在移动互联网时代,人们获取信息的途径更加快速广泛,当艺术品与观众共处同一空间时,怎样创造出线上无法比拟的体验感,是当下最重要的一个命题,也是我们面对的挑战。”“永恒慕夏”展览项目负责人张丹说,“关于展览展陈设计,每一个细节都源自慕夏的作品中的元素,让观众达到真正沉浸式观展的效果,应该是展览内容上的沉浸,而非简单地加入声光电等多媒体的互动。比如,展厅出入口的曲线长廊通道,就由慕夏作品里经典的线条元素构成。”
   在通往慕夏巅峰时期作品区的通道中,穹顶以慕夏作品中的花卉为元素进行设计,观众每走一步,都会伴有鸟鸣声和亮起的灯光。“我们希望用年轻人喜欢的方式展现艺术的魅力,让他们来到展厅,这样,展览的核心内容输出才成为可能,艺术分享和美术教育的功能也才能实现。”张丹说。
   随着全国各地展览场次的增多,展览界的竞争也愈发激烈,“网红”展固然容易赢得观众,但学术类展览该怎样吸引人也是策展者在思考的问题。
   厦门宝龙艺术中心总经理彭晓莹告诉记者,开馆3年来,他们一直在探索如何打造更广泛的吸引力,让观众走进展馆。彭晓莹说:“我们会推出一些符合大众艺术审美的‘网红’展览,如最近正在进行的童趣十足的‘小婷婷IP艺术展’,好玩、好看又好拍照,便于社交平台传播,吸引更多人来观展。对于学术性强的展览就要用更开放的视角进行策展,科技手段将能帮助高深的艺术‘走’下来,很多传统艺术家也很愿意开放创新。”去年年底,厦门宝龙艺术中心在工笔画艺术家陈湘波的个人作品展上,设计推出了首件大型数字水墨互动装置,成为展览期间最受欢迎的“打卡点”之一。
   “用吊缦配上投影的形式,打造了一副流动的水墨画。当观众走进特定区域,运动轨迹就会实时改变画布里的水墨形态。这种有趣的互动把年轻人与传统文化拉近一点。通过拍照打卡,他们会在展厅里逗留更长时间,再通过社交平台把传统文化传播出去,吸引更多人前来观看。”彭晓莹说。
   传统文化与时尚元素碰撞,会激起怎样的火花?南京德基美术馆于去年年底推出的“金陵图数字艺术展”,自开展以来就颇受年轻人关注。通过手环装置连接巨大屏幕上的《金陵图》,观众就可以以虚拟形象“入画”于繁华的金陵街市,与“画中人”亲密交流和互动,还可以在“金陵”的天空中放一场烟花。
   “让古代人和当代人对话,无论从社交层面还是多媒体技术层面,都是相互契合的呈现方式。”Philo Art文化传播工作室创始人金怡也观察到,曾作为行业交流或仅存在于艺术圈内的展览,已经“破圈”走向了大众,“七八年前,各地民营美术馆刚起步时,考虑更多的是如何把文化内容做好。如今,怎么自我造血和持续有效运行下去,才是需要考虑的重要问题,推出的展览就要有足够的大众影响力,要影响到更多人,而不是只在行业小圈子内‘自娱自乐’了”。正是因为有了这样的市场需求,金怡在2018年成立工作室,提供艺术内容传播推广和营销咨询服务。
艺术走近大众更应探寻背后内涵
   不久前由广西师范大学出版社主办、桂林魔法象文化传播有限公司承办的“生活魔法师——法国绘本大师塞吉·布罗什艺术展”,成了广西桂林当地现象级的火爆展览,开展短短一周就有超过5000人次看展打卡。
   塞吉·布罗什因其简洁幽默的线条艺术,一直是各类国际大品牌的宠儿。该展览策展人郑茜文说:“仅仅用塞吉·布罗什的24幅原画作品和原版书来填满超过1000平方米的展览空间是远远不够的。我们也不希望用塞吉曾经做过的展览素材简单地做一个复制展,希望用魔法象已出版的塞吉绘本策划出一个全新展览。”
   郑茜文通过对塞吉的绘本内容的提炼和二次创作设计,把展厅打造成了“生活魔法师塞吉的家”,还规划设计了客厅、卧室、书房、厨房、家庭影院等17个展区,“其中浴室成为本次展览大排长龙的网红打卡点,也是因为我们打造从地面延伸至天花板的塞吉涂鸦式的全手绘墙面,加上塞吉绘本元素的浴帘、浴巾、浴缸、镜子等实物进行氛围营造,让观众沉浸式感受艺术家的线条魔法。进入游戏室,观众还可以通过手机软件,扫图跟展览各处的MR.chip形象互动”。
   郑茜文惊喜地发现,来看展的人群里既有亲子家庭,也有时尚年轻人,甚至还有中年团体来打卡,“在观众分享到社交平台的观展感受中可以发现,我们通过展览要讲述的文化故事和‘生活魔法师’理念,已经被大家充分理解。塞吉·布罗什拥有一支名为‘画笔’的魔法棒,他用他的艺术创作点亮生活,我们也希望通过展览让更多人点亮自己的生活”。
   科技快速发展、文旅消费不断升级的当下,无论是新技术、新创意还是新的互动方式,都让艺术走进了大众生活,成为新的时尚潮流。但与此同时,多位受访的业内人士表示,在运用一系列新手段吸引大众关注的同时,他们也并没有忽略对展览内容的打磨和提炼,“沉浸式展览的核心还是要讲好背后的文化故事,也希望观展者能够在拍照打卡的同时,感悟到展览要表达的内涵”。
   同样的主题,在厦门宝龙艺术中心的塞吉·布罗什艺术大展被命名为“憋住,不许笑”。彭晓莹说,为了让观展者感悟线条的趣味,激发创作力,他们还专门推出了“线条工坊”,“让观展者尤其是小朋友用羊毛线创作自己的作品,既可以采用线条的方式绘画,也可以用粘贴的方式进行,总之,可以用人们所有能想到的创作方式继续延伸创作。我们也会将大家的创作反馈给艺术家,得到艺术家青睐的小朋友将会获得一年的免费观展权益”。
   “艺术很美好,让我们更好地发现自己、尊重别人,探索新世界。”作为“欢聚!(Celebrate!) ”展的主办方之一,R+Production艺术文化智库总裁王迦谊告诉中青报·中青网记者,“之所以把主题定为欢聚,是因为在后疫情时代的大背景下,艺术家尤其希望人们可以在庆祝与欢聚中重拾简单纯真的快乐”。为此,霍夫曼还专门为展览打造了一只由200万只乳胶气球制作而成的 “生日虎”。
   王迦谊说:“艺术家用人们熟悉的日常动物,让观展者感受孩童般的浪漫和天真,再传达积极向上的精神和力量。这也是艺术的独特魅力。”
   从去年开始,金怡还特意关注过年轻人逛展拍照打卡的现象,不过,她对此却存有一份担忧,“很多社交平台上的探店、探馆博主等吸引来的人,多是把看展仅作为拍照的新方式,这在一定程度打扰了在美术馆里真正看展的人群”。
   作为观展人,曹小凤也有自己的担忧,相比于经常去的历史文化类展览,一些现当代艺术展质量良莠不齐,“有的展览没有实质内容,灯光、布景等更多地是打造了一个网红点,吸引大家前来拍照打卡”。
   在为一些艺术展和专业展览提供传播方案时,金怡也会提出建议,“先要体现展览内容的专业性和学术性,再去考虑更大范围的传播。对于观展者来说,体会其中传递的内容才是展览的核心和最重要的部分,而非简单的前来拍照打卡就可以了。不过,在社交平台上怎么引导大家更关注展览内容,也需要时间”。




 

【免责声明】: 凡注明 “环球科技网” 字样的图片或文字内容均属于本网站专稿,如需转载图片请保留 “环球科技网” 水印,转载文字内容请注明来源“环球科技网”;凡本网注明“来源:XXX(非环球科技网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其作品内容的实质真实性负责,转载信息版权属于原媒体及作者。如转载内容涉及版权或者其他问题,请投诉至邮箱;1978751725@qq.com 
 
本网公告
环球科技网从不发布负面新闻资讯,也绝不会发布负面信息。如发现负面信息链接请甄别是否为环球科技网所发。
本网系北京伯乐传媒广告有限公司主办、所有。本网唯一域名(www.hqkjw.cn),其它域名链接均为假冒。望广大网民及企业主认真甄别。


咨询、采访、合作、投稿等请致电:13911566744(含微信)

     
 


 

相关新闻

  • 数实融合驱动数字未来 影谱科技携沉浸式数字技术亮相2022服贸会  数实融合驱动数字未来 影谱科技携沉浸式数字技术亮相2022服贸会  2022-09-02 12:10:42

       【环球科技网】2022年中国国际服务贸易交易会(简称“服贸会”)于8月31日至9月5日在国家会议中心和首钢园区举办,本届服贸会主题为“服务合作促发展 绿色创新迎未来”。作为全球服务贸易领域最大规模的综合性展会,服贸会是中国推出重大改革开放政策举措、凝聚全球合作共识、促进国际交流合作的重... [阅读]

  • 数字安全成为小微企业数字化发展的关键,畅捷通护航小微企业加速上云 数字安全成为小微企业数字化发展的关键,畅捷通护航小微企业加速上云 2022-09-02 12:01:20

       近年来,国家对支持发展“专精特新”中小企业的相关政策加速落地。2021年1月23日,财政部、工业和信息化部联合印发《关于支持“专精特新”中小企业高质量发展的通知》指出,要加快培育一批专注于细分市场、聚焦主业、创新能力强、成长性好的专精特新“小巨人”企业。《通知》... [阅读]

  • 2026年中国大数据总体市场规模将超359亿美元 2026年中国大数据总体市场规模将超359亿美元 2022-09-01 09:54:59

       9月1日,根据IDC最新数据显示,2021年全球大数据市场的IT总投资规模为2176.1亿美元(约1.5万亿元人民币),并有望在2026年增至4491.1亿美元(约3.1万亿元人民币),五年预测期内(2021-2026)实现约15.6%的复合增长率(CAGR)。    中国市场方面,IDC预计,2026年中... [阅读]

  • 把握市场脉搏,云测数据发布三大行业前瞻趋势 把握市场脉搏,云测数据发布三大行业前瞻趋势 2022-08-19 16:04:49

       8月18日,由“科创中国”大湾区联合体、深圳市科学技术协会指导,深圳市科技交流服务中心、深圳市人工智能行业协会主办的第四届智能制造创新高峰论坛系列活动之5G+AI新产品新技术发布会在深圳福田香格里拉酒店举行。国内领先的AI训练数据头部服务商云测数据,在活动现场正式发布了聚焦于AI数据处理的三大前瞻趋势,展示了... [阅读]