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50万亿元关口，消费市场经历系统性“重塑”

来源： 经济日报 日期：2025-12-30 责编： 殷绪江

在迈向50万亿元规模的关键节点上，2025年，中国消费市场正经历一场由技术狂飙、价值跃迁与模式革新共同驱动的系统性重塑。AI全面入局，从决策起点重构消费链路;国潮文化、“悦己”风潮与绿色智能需求兴起，消费价值取向日趋多元;即时零售以分钟级履约，推动线上线下深度融合……三股力量交织，勾勒出更智能、敏捷、多元的未来消费图景。
　　入口重塑：AI入局重构消费决策链路。2025年，“AI全面入局”成为消费市场关键词。技术革新从消费入口重新定义“人、货、场”连接方式，重构决策链路。“双十一”期间，“AI购物导师”“一键生成最优购物清单”等话题席卷社交平台，不少消费者将决策权部分让渡给AI。电商平台与大模型公司纷纷布局，天猫将AI渗透至全链路，京东推出“京小智5.0”，字节跳动让豆包大模型嵌入抖音商城。独立AI购物助手等新兴形态快速生长，将大模型能力打造为洞察需求、缩短决策路径、提升交易效率的新引擎。尽管应用尚有改善空间，但市场看好其前景，麦肯锡预测生成式AI在零售和消费品行业将创造4000亿至6600亿美元价值。
　　结构重塑：价值取向多元倒逼产业跃迁。技术重塑入口的同时，消费者价值主张也在深刻演变，驱动市场格局变化。2025年，国潮文化与“悦己”为核心的情感型、社交属性消费显著增长，绿色智能、循环经济等消费风尚日益主流化。年轻人青睐黄金国潮产品，国货潮品频频出圈，国潮消费从服饰穿搭扩展到多领域，2024年市场规模超20000亿元，2028年有望达30000亿元以上。“悦己”消费浪潮涌动，二次元消费、“情绪经济”成为增长引擎，2025年中国“情绪经济”规模有望突破2万亿元。消费者对产品功能性、耐用性及长期持有成本要求提高，推动市场向“优质优价”演进。循环经济映照进现实，二手交易平台日均交易商品数量同比增长30%。智能化重新定义产品内核，汽车行业智驾功能成为竞争焦点。
　　场景重塑：即时零售驱动线上线下融合。价值取向多元化需要匹配的消费场景实现。2025年，我国即时零售市场规模预计达9714亿元，距万亿元规模仅一步之遥。电商巨头展开角逐，虽在监管引导下渐归平静，但对消费市场和消费者习惯的改变不可逆转。即时零售从满足应急需求演变为日常生活方式，预计2026年规模突破1万亿元，2030年达2万亿元。电商巨头竞争驱动向线下扩张，加快布局社区店等线下节点，实现线上流量与线下体验协同增值。前置仓贡献一半以上即时零售交易额，逐渐覆盖一、二线城市社区，重新定义商品流转路径与价值链。
　　回望2025年，中国消费市场演进图谱清晰：技术革新重塑“入口”，文化自信等重塑“价值结构”，线上线下融合重塑“场景”，倒逼产业全链条转型升级。展望未来，国研新经济研究院创始院长朱克力表示，消费行业竞争将是产品、品牌与情感连接力的综合比拼，一个更智能、多元、快捷的国内市场正加速形成。

标签：数字经济数字营销数字生活 AI时代

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