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京东外卖：阿里未竟之路的新探索？

来源： 中国新闻网 日期：2025-02-14 责编： 殷绪江

业内人士预测，即时零售领域的竞争未来将聚焦于履约效率、用户认知与生态合作。在这一背景下，京东与阿里的战略路径似乎正背道而驰。
　　阿里在弱化低价策略的同时，京东却坚定推行低价路线，并尝试重资产的线下门店模式，如京东MALL。更引人注目的是，京东近期通过“京东秒送”正式进军外卖及即时零售市场，以低佣金策略吸引品质堂食商家入驻，并承诺2025年5月1日前入驻的商家全年免佣金。
　　京东在外卖领域的这一举措，不仅挑战了美团等现有巨头，也显示了其深化即时零售布局的野心。通过整合达达集团的即时配送能力，京东旨在通过高频外卖服务带动电商主站的流量与GMV增长。尽管面临用户迁移成本高、中小商家覆盖率低等挑战，京东仍计划通过低佣金策略拓展下沉市场，吸引中小商家入驻，并依托供应链优势推动区域化商品供给。
　　未来，京东即时零售模式的核心逻辑将是“高频带低频”，通过外卖业务撬动用户活跃度，强化“电商+即时零售”生态闭环。业内人士认为，尽管面临诸多挑战，但京东若能在履约效率、商家资源整合与下沉市场渗透方面取得突破，有望在即时零售万亿赛道中占据重要席位。
　　京东外卖作为京东即时零售模式的重要拼图，将助力超200万本地中小实体门店数字化转型。京东将以开放平台为主导，围绕即时需求、本地供给、即时交付三大要素，提供数字化、本地供应链整合、即时配送三大核心能力，实现高效闭环。这一战略部署无疑将重塑市场格局，为即时零售领域带来新的竞争格局与发展机遇。

标签：电商直播带货新零售消费京东

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